“天边系”杀出第二个品牌 ，天边羊多
4 、
草原鲜羊手把肉系列是龙新店内招牌 ，“我要从小时候的品牌记忆 、让顾客的开业视野回归餐饮本身 。但在全国铺开近30家门店 ，时间现煮…面点和饮品制作间也都是天边羊多能直观目睹的 。深耕品类，贾国天边砂锅焖面在全国陆续开出近30家门店。龙新对比起来，品牌
从品类竞争格局来看 ，两个品牌有一定的时间“基因重叠” ，也在一定程度上“维稳”了团队 。天边羊多
羊肉是门好生意吗 ？
事实上 ，
“天边”启动多品牌发展
贾国龙的“策略”是什么 ？
上半年 ，这或许为后入者提供了差异化的切入空间和市场机遇 。是西贝在西北菜基因上的品牌延伸和场景深耕 。比如明档厨房玻璃上直接贴着每日的鲜羊送达时间 ，但尚未形成绝对头部 ，”业内人士评价 。客人围坐 ，
如今 ，以具有烟火气息的砂锅模式进行堂烹 ，
相同点在于，新品牌要承接西贝闭店后的部分门店与员工 。
2 、不再高调露脸 。但是贾国龙“退至幕后” ，北京丰台科技园万达广场5楼 ，定位年轻主流的消费场景 ，品类集中度较低 ，偏向鲜羊肉 ，立秋之日 。将部分关闭的西贝门店直接改造 ，瞄准1-4人的小社交属性 ，排队领取 。主打人均40-50的内蒙古巴盟特色焖面品类 ，
3 、这也是一种战术 。用家乡美味覆盖更细分的客户群体 。
内参君扫码点餐 ，是“快餐向上”；而天边羊多则是在正餐的基因上增强板前模式和烧烤小吃，早在2012年前后 ，13:15干预 ，剁骨的声音 、首店成立之时 ，烧烤师傅现场烤 ，
站在门口透过明档玻璃 ，“天边砂锅焖面品牌不会大规模扩张 ，店内四处都烟火升腾 。鲜榨果汁 、后厨现切 、菜好 。相互补充 ，颇具仪式感 。晚餐和夜宵的多时段场景，更适合年轻人的用餐需求，以至于不少菜品都高效估清。贾国龙曾公开表示过 ，
“店好 ，价值感也更强 。把西贝最核心的草原羊肉供应链单独拎出来放大 ，完善三次提示“部分菜品售罄” ，天边系的两个品牌，基于店内客人太多 ，羊肉餐饮虽然不乏知名品牌 ，
不同点在于 ，尤其是发力“小聚”场景 ，
此次推出的“天边羊多”再次细分赛道 ，正是西贝深陷闭店危机最艰难的阶段。
尤其声明 ：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布 ，西贝新开的“天边羊多”全国首店落地 。贾国龙的朋友圈里 ，天边砂锅焖面承担着“止血”与“分流”的重任 。未来“天边”系列还将诞生其它品牌。又赶上第一天营业 ，有情怀 ，但环境松弛感拉满。并在供应链端进行持续升级 。从涮烤到各类细分形态均有多家成熟品牌深度布局；相比之下 ，像是手把肉就分成了羊脖子 、天边系目前的两个品牌 ，现煮的大锅就放在进门最显眼的位置 。丰富的羊肉串产品占比较大 ，顾客一拥而上 ，可快可慢 ，门店更精致 ，
当然 ，品牌“辨识度”很高；强调巴盟特色 ，实质是西贝集团在资源和战略上的又一次“聚合能量” ：围绕核心品类做深做透 ，可以高效靠拢消费者 ，
内参君总结了几个亮点：
1 、不要高调去讲这个店是你做的 。也是贾国龙回归初心的一种表达 。据了解鲜羊根本是当天早起从后端工厂直达门店 ，店里没有太多冗长的修饰，以及手起刀落的“剁骨”现场 ，事实上，接下来重点在于让每一家落地的门店都能经营得更稳 ，但是依然还在蛰伏期，或许在12点多 ，凸显地域风味 。分散风险 。羊肋排和缸缸羊汤等 ，这并非又一次简单的多品牌扩张 ，都刻意“隐藏”了贾国龙的个人锋芒 。滋啦滋啦的声音和肉香味扑面而来 ，人头攒动。意在强化其擅长烹制牛羊肉的西北菜特色。
这样的差异化定位背后，专做鲜羊
8月7日 ，烤串区采用业内最流行的板前模式 ，砂锅汤面 、同时具体到羊不同的细分部位 ，丰俭由人 。偏向鲜羊肉垂直赛道 ，同时也会持续探索和创新模式” 。羊肉串天然具备的休闲属性，西贝便曾以“西贝烹羊专家”作为品牌定位，适合午餐 、第二锅或许一小时之后出锅。主要有草原鲜羊手把肉和鲜羊烤串两大品类，
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作为“天边系”的首个品牌 ，家乡的美味里找品类 。店内氛围有点“日式”，但又呈现出截然不同的定位 。天边系列都注重“现场烹饪”的新鲜和锅气；同时 ，场景包容性强 。西贝虽然已经度过了最艰难的时刻，“天边系列”的诞生 ，西贝进行的一场“重生计划” 。他也曾私下透露过 ，当前牛肉餐饮赛道已高度拥挤 ，贾国龙又推出了天边系列的第二张牌 。将重心明确偏向于鲜羊肉品类 ，
对于“天边系”的首个品牌 ，更有调性，更“主理人化” ，第一锅就一售而空 。本平台仅提供信息存储服务。只好“有啥吃啥”了 。甚至没有任何关于这两个品牌的宣传 。
不到半年时间 ，店员向顾客解释 ，业态 、最大限度凸显烟火气和锅气 。烤串的声音 、
总第 4696 期
作者 |餐饮老板内参 王雨嫣
贾国龙也做“板前”了 ！偏向品类 、视觉冲击力很强 。时蔬现炒等，产品偏向砂锅焖面 、和西贝的正餐家庭客群形成互补。覆盖广泛的年轻客群 ，最终 ，
同时 ，偏向一个细分品类，在“砂锅焖面”初步验证模式后，也有战略 。但你这个主理人不要出来 ，
12点干预 ，对于整个西贝集团来说 ，贾国龙探索了“天边砂锅焖面”的新业态 。从产品结构来看 ，贾国龙相继推出两个“天边系”品牌 ，这一点可以明显看出老贾在风波之后的隐退 ，多品牌也可以将“鸡蛋放到不同的篮子里” ，除了手把肉和烤串 ，或许还将担任“新一个周期的重任” 。
从消费需求端 ，以“轻正餐”形式 ，此时店内根本已坐满。新鲜的羊肉再次出锅 ，定位“完全独立的品牌” 。天边砂锅焖面以主食为主 ，鲜羊肉辣皮子披萨 、此外 ，现串 、砂锅菜等。
从焖面到鲜羊
西贝度过了“最艰难的时刻”
半年内 ，消费场景 ，不难猜想 ，全明档厨房 ，店内还提供羊肉面 、炖锅沸腾的声音此起彼伏 。营造了一种日式烧鸟的氛围感 ，方便顾客按需选择 。暖黄灯光让注意力迅捷偏向到产品本身 。 可以看出 ，让顾客以更加自如的状态“融入”品牌 。
在这样的背景下 ，
在这里，淡化与西贝的关联 ，
菜单中 ，黑松露牛肝菌鲜羊肉酥壳等特色面点 ，
一位接近西贝的人士透露 ，“天边羊多”是矩阵化的顺势出击 ，
从目前的风格定位来看，天边砂锅焖面虽然创立仅仅半年时间 ，以及爽口凉菜 、烟火气更足，资源方面 ，贾国龙希望通过“天边系列”布局不同的品类、现烤 、
内参君或许在11:30时赶到 ，呼市羊肉烧麦、更像是在巨大的舆论压力和经营困境之下 ，饮品榨汁的声音、原木色调柔和自如 ，天边羊多诞生 ，”可见 ，并承接分流过来的员工；运营方面 ，商业模式根本跑通 ，清晰可见悬挂的鲜羊肉 ，门店场景和风格更具品质化和轻奢风 ，